Thị trường thời trang nội địa lại chứng kiến thêm một cái tên tuyên bố “bỏ cuộc” sau 12 năm gắn bó. Edini, thương hiệu thời trang quen thuộc tại TP.HCM, vừa chính thức dừng bán các sản phẩm thương mại phổ thông, chọn cách rút lui khỏi cuộc đua cạnh tranh khốc liệt.
“Không thể tiếp tục chạy theo sự thay đổi chóng vánh, giảm chất lượng sản phẩm để cạnh tranh giá hay tham gia vào những chiêu trò từ các kênh trung gian”, đại diện Edini chia sẻ. Thay vì cố gắng thích nghi, họ quyết định chuyển hướng sang kinh doanh các thiết kế cá nhân hóa và sản xuất giới hạn.
Edini không phải là cái tên duy nhất. Làn sóng đóng cửa của các thương hiệu thời trang nội địa đang ngày càng lan rộng, phản ánh một bức tranh thị trường đầy thách thức. Từ Lép, Casta, The Peachy đến Mia Ritta, hàng loạt thương hiệu đã phải “gác kiếm” vì không thể chịu nổi áp lực từ cuộc đua giá và sự thay đổi chóng mặt của xu hướng.
“Việc phải gồng gánh nhiều công việc để giảm thiểu chi phí tối đa, cùng với vòng luẩn quẩn trong việc bán hay không bán trên các sàn thương mại điện tử khiến tôi kiệt sức”, Cara Trần, nhà sáng lập The Peachy, bộc bạch. Câu chuyện của cô cũng là tiếng lòng chung của nhiều người trong ngành.
Điểm chung của những thương hiệu này là sự mệt mỏi trước cuộc chiến giá cả, áp lực sản xuất hàng loạt và sự biến động không ngừng của thị hiếu khách hàng. Thương mại điện tử, dù mang lại nhiều cơ hội, cũng trở thành “con dao hai lưỡi” khiến nhiều thương hiệu nhỏ không thể cạnh tranh.
“Bám trụ” không còn là lựa chọn khả thi khi khả năng thích nghi và đổi mới trở thành yếu tố sống còn. Câu chuyện của Edini và các thương hiệu khác là lời cảnh tỉnh cho những ai đang dấn thân vào thị trường thời trang đầy biến động này.
