 |
|
Thương hiệu Gucci thuộc tập đoàn Kering bắt đầu chấp nhận thanh toán bằng tiền điện tử từ năm 2022. Ảnh: NurPhoto. |
Tính đến tối 20/12 (giờ Việt Nam), giá Bitcoin được giao dịch quanh ngưỡng 97.000 USD. Trước đó, ngày 17/12, giá trị đồng tiền mã hoá lớn nhất thế giới lập kỷ lục hơn 108.000 USD.
Sự bùng nổ trở lại của Bitcoin năm nay thu hút sự chú ý của các thương hiệu thời trang cao cấp, nhà bán lẻ, từ đó thúc đẩy sự quan tâm đến việc biến tiền điện tử thành một phương thức thanh toán rộng rãi.
Gần đây, các hãng đồng hồ thuộc tập đoàn hàng hoá xa xỉ LVMH như Hublot, Tag Heuer hay các nhãn hàng thời trang của tập đoàn Kering như Gucci, Balenciaga đã thử nghiệm phương pháp thanh toán bằng tiền điện tử, theo Business of Fashion.
Tiền điện tử trở nên phổ biến nhờ ông Trump
Mới đây, cửa hàng bách hóa xa xỉ Printemps của Pháp thông báo rằng họ đang hợp tác với sàn giao dịch tiền điện tử lớn nhất thế giới Binance và công ty công nghệ tài chính Lyzi để chấp nhận hình thức thanh toán bằng các đồng tiền điện tử, bao gồm Bitcoin và Ether.
Đây là cửa hàng bách hóa đầu tiên tại châu Âu làm như vậy. Động thái này diễn ra trong giai đoạn Bitcoin tăng giá, được các thương hiệu và nhà bán lẻ khác chú ý.
 |
|
Tiền điện tử có khả năng trở thành phương pháp thanh toán được chấp nhận rộng rãi. Ảnh: Shutterstock. |
Theo David Princay, Chủ tịch Binance Pháp, công ty này cũng đang đàm phán với nhiều nhãn hiệu xa xỉ khác. Nhà sản xuất bật lửa và bút xa xỉ S.T. Dupont chia sẻ với Reuters rằng họ đặt mục tiêu chấp nhận thanh toán bằng tiền điện tử tại 2 cửa hàng ở Paris (Pháp) trước kỳ nghỉ lễ.
Trong lĩnh vực trải nghiệm, công ty du thuyền Virgin Voyages bắt đầu chấp nhận thanh toán bằng Bitcoin trong tháng này.
Tuy nhiên, các cơ quan quản lý đã nhiều lần cảnh báo rằng tiền điện tử như Bitcoin là một loại tài sản có rủi ro cao. Sự biến động cao của tiền điện tử là một rào cản lớn trong việc coi đây là phương thức thanh toán rộng rãi.
Lời cam kết hỗ trợ từ Tổng thống đắc cử Mỹ Donald Trump có khả năng giúp tiền điện tử trở nên thân thiện hơn, đẩy giá Bitcoin lên cao kỷ lục. Các nhà phân tích của S&P cho biết câu chuyện bắt đầu thay đổi, theo hướng khả quan.
Nhà mốt không chỉ bán đồ cho Baby Boomers
Các nhãn hiệu xa xỉ đang tìm cách phục vụ một bộ phận doanh nhân công nghệ bằng cách mở cửa hàng tại các trung tâm thương mại cao cấp ở Thung lũng Silicon và phát hành Apple Watch phiên bản dây da Hermès.
Andrew O’Neill, nhà phân tích tài sản kỹ thuật số hàng đầu tại S&P Global Ratings, cho biết việc cung cấp phương thức thanh toán bằng tiền điện tử là một cách xây dựng hình ảnh thương hiệu mới cho các nhà mốt danh tiếng, lâu đời.
“Họ có thể tự quảng bá về tính sáng tạo, sự thức thời của mình, thay vì định vị là nhãn hàng chỉ bán đồ cho thế hệ Baby Boomers (sinh năm 1946-1964)”, Andrew O’Neill nói.
Song, việc chuyển đổi phương thức chi trả sang tiền điện tử phần lớn vẫn mang tính tượng trưng. Các nhà bán lẻ thường chuyển đổi tiền kỹ thuật số sang đồng EUR hoặc USD để hạn chế rủi ro biến động.
 |
|
Các thương hiệu xa xỉ chấp nhận tiền điện tử để tiếp cận khách hàng trẻ, những người làm giàu từ lĩnh vực công nghệ. Ảnh: Doc. pixabay. |
Các nhà đầu tư Bitcoin, những người đang chứng kiến khoản đầu tư của mình tăng trưởng mạnh mẽ, chính là khách hàng tiềm năng của nhiều hãng xa xỉ. Họ bày tỏ mong muốn đa dạng danh mục đầu tư bằng cách chi tiền cho đồng hồ cao cấp hoặc túi xách thiết kế.
Theo Grégory Boutté, Giám đốc khách hàng và Giám đốc kỹ thuật số của tập đoàn xa xỉ Kering, chiến lược hướng đến công nghệ của hãng là chìa khoá để tiếp cận người tiêu dùng châu Á trẻ tuổi.
Gucci, thương hiệu lớn nhất của Kering, bắt đầu cung cấp phương thức chi trả thông qua 10 loại tiền điện tử tại Mỹ từ năm 2022. Printemps cũng thể hiện sự nỗ lực trong việc mở rộng dịch vụ thanh toán bằng tiền điện tử của mình sang thành phố New York, nơi công ty có kế hoạch mở một nhà bán lẻ đa thương hiệu tại khu Phố Wall vào tháng 3/2025.
