Trong khi thế giới vẫn đang tranh cãi về tương lai của Kpop, HYBE đã âm thầm tung ra một quân bài chiến lược: KATSEYE. Không chỉ là một nhóm nhạc nữ, họ là hiện thân của tầm nhìn “hậu Kpop” – nơi âm nhạc không còn bị giới hạn bởi biên giới hay ngôn ngữ.
Từ Seoul đến Hollywood: Một tham vọng không biên giới
KATSEYE không chỉ là sản phẩm của HYBE mà còn là kết quả của sự hợp tác đầy táo bạo với Universal Music Group. Đây không phải là một cuộc “xuất khẩu thần tượng” thông thường, mà là một thử nghiệm đầy tham vọng: đưa mô hình đào tạo idol Hàn Quốc thâm nhập vào thị trường âm nhạc phương Tây – nơi vốn đề cao sự tự nhiên hơn là kỷ luật sắt đá.
6 thành viên của KATSEYE, đến từ Mỹ, Hàn Quốc, Thụy Sĩ và Philippines, được chọn từ hơn 6.000 ứng viên toàn cầu. Họ không chỉ sở hữu tài năng cá nhân xuất sắc mà còn phải chứng minh khả năng thích nghi với mô hình idol khắc nghiệt của Hàn Quốc. Đây chính là điểm khác biệt làm nên sức hút của nhóm.
Album ra mắt SIS (Soft Is Strong) của KATSEYE đã gây bão tại Mỹ với hơn 115.000 bản bán ra và xuất hiện trên Billboard Global 200 suốt 13 tuần. Ca khúc Touch không chỉ tạo trend trên TikTok mà còn lọt vào danh sách “Top 50 bài hát hay nhất 2024” của NME. Tuy nhiên, đĩa đơn Gnarly lại gây tranh cãi với phong cách hyperpop đầy thử nghiệm, chứng tỏ KATSEYE không ngại phá vỡ mọi khuôn mẫu.
Bang Si Hyuk và tầm nhìn ‘hậu Kpop’
Bang Si Hyuk, “phù thủy chiến lược” của HYBE, không chỉ tạo ra KATSEYE mà còn đang định nghĩa lại vai trò của Kpop. Từ cái tên KATSEYE (giữ lại chữ “K” như một lời nhắc về nguồn gốc) đến cộng đồng fan EYEKONS, mọi thứ đều toát lên thông điệp: âm nhạc không có biên giới.
Trong một bức ảnh chụp cùng các nhóm nhạc khác của HYBE, Bang Si Hyuk chỉ viết một từ: “United!”. Đó không chỉ là khẩu hiệu mà còn là tầm nhìn của ông: biến HYBE thành một tập đoàn văn hóa toàn cầu, nơi âm nhạc là cầu nối, không phải rào cản.
KATSEYE có thể thành công hay thất bại, nhưng một điều chắc chắn: HYBE đang chơi một ván cờ dài hơi, nơi không chỉ thần tượng mà cả tư duy về ngôi sao âm nhạc đang được tái định hình. Và KATSEYE chính là con bài then chốt trong cuộc cách mạng này.
