 |
|
Evelyn Unruh nằm trong số những người có sức ảnh hưởng thuộc thế hệ Alpha. Ảnh: David Robert Elliott. |
Influencer Evelyn Unruh có hơn hơn 490.000 người theo dõi và hơn 9,2 triệu lượt thích trên nền tảng TikTok. Tuy nhiên, Evelyn còn rất trẻ – chỉ mới 13 tuổi.
Học sinh lớp 8 đến từ thành phố Kansas (Mỹ) gây chú ý vào năm ngoái với loạt video “Get Ready With Me” (GRWM), một trào lưu phổ biến trên mạng xã hội, trong đó người dùng chia sẻ quá trình chuẩn bị cho một sự kiện hoặc hoạt động nào đó.
Trong những video này, Evelyn sử dụng các sản phẩm làm đẹp nổi tiếng như son dưỡng môi Summer Fridays, toner Glow Recipe, và kem dưỡng Protini Polypeptide Cream của Drunk Elephant. Cô bé cũng chia sẻ suy nghĩ của mình về trường học, tình bạn, những món đồ yêu thích và nhiều chủ đề khác.
Nhận thấy sự hào hứng từ người xem đối với những chia sẻ cá nhân của mình, Evelyn đã mở rộng loạt video GRWM với các chủ đề như “Things That Annoy Me” (tạm dịch: Những điều khiến tôi khó chịu) và “Things That I Don’t Understand” (tạm dịch: Những điều khiến tôi khó hiểu). Những video này đều thu hút hàng triệu lượt xem trên nền tảng, theo Jing Daily.
 |
|
Evelyn Unruh (váy hồng, ở giữa) nổi tiếng trên mạng nhờ các clip GRWM. Ảnh: David Robert Elliott. |
Sự trỗi dậy của thế hệ Gen Alpha
Evelyn không phải là trường hợp duy nhất. Cô bé chỉ là một trong số nhiều influencer “nhí” thuộc Gen Alpha (sinh năm·2010-2024), những nhà sáng tạo nội dung trong độ tuổi 9-12, đang nỗ lực xây dựng sự nghiệp trên các nền tảng trực tuyến.
Những video OOTD (Outfit of the Day) – trang phục được lựa chọn mặc trong ngày, hay các video “haul” khoe thành tích mua sắm đang là xu hướng của những influencer Gen Alpha. Các influencer “nhí” dường như rất thành thạo những trào lưu được kế thừa từ Gen Z (sinh năm 1997-2012) và thế hệ Millennials (sinh năm 1981-1996)
Theo bà Mischa Joslin, Giám đốc điều hành của công ty tiếp thị influencer Summer có trụ sở tại London (Anh), Gen Alpha là thế hệ lớn lên trong môi trường công nghệ và mạng xã hội, nên họ đã quá quen thuộc với việc tạo ra những nội dung tự nhiên và ngẫu hứng. Điều này khiến họ dễ dàng kết nối với khán giả, những người cũng ưu tiên các tương tác chân thực, gần gũi thay vì những video được chỉnh sửa quá kỹ lưỡng.
 |
|
Các influencer “nhí” được đánh giá khéo léo trong việc sáng tạo nội dung hấp dẫn và dễ dàng thu hút sự chú ý. Ảnh: David Robert Elliott. |
Dữ liệu từ Morning Consult cho thấy 65% trẻ em 8-10 tuổi dành đến 4 giờ/ngày trên mạng xã hội. Một báo cáo của Qustodio cũng cho thấy trẻ em 4-18 tuổi dành trung bình 112 phút/ngày trên TikTok.
Sự gia tăng này đã ảnh hưởng trực tiếp đến thói quen tiêu dùng của Gen Alpha, khi những sản phẩm làm đẹp nổi bật trên mạng xã hội, như Drunk Elephant và Summer Fridays, đã khiến các bạn trẻ đổ xô đến cửa hàng mỹ phẩm Sephora.
Gen Alpha không chỉ tiêu thụ nội dung mà còn tham gia vào việc tạo ra và xây dựng những nội dung đó. Họ không ngừng sáng tạo và chia sẻ những gì mình yêu thích với bạn bè.
Những vấn đề về đạo đức
Tuy nhiên, trở thành người nổi tiếng trên mạng xã hội khi còn quá nhỏ mang lại nhiều thách thức. Các bậc phụ huynh và chuyên gia lo ngại về sự trưởng thành trong lối sống của các influencer trẻ tuổi, cũng như các vấn đề về bảo vệ quyền lợi và sự an toàn của họ.
Các influencer “nhí” như Evelyn phải đối mặt với nguy cơ tiếp xúc với những bình luận tiêu cực, quấy rối trực tuyến, hay các nội dung không phù hợp.
Một ví dụ điển hình là cặp song sinh Koti và Haven Garza (7 tuổi), nổi tiếng trên TikTok với hơn 4,8 triệu người theo dõi. Kênh TikTok @garzacrew được mẹ của hai em đăng tải các video hướng dẫn chăm sóc da và trang phục mỗi ngày. Điều này đã gây ra lo ngại về việc trẻ em tiếp xúc quá sớm với những vấn đề không phù hợp với độ tuổi.
Nhiều người xem cho rằng mẹ của các em đang khai thác con cái để kiếm lợi nhuận mà không tính đến những ảnh hưởng lâu dài đối với tương lai của con mình.
 |
|
Cặp sao mạng “nhí” song sinh Koti và Haven Garza được mẹ quản lý tài khoản. Ảnh: Garza Crew/Facebook. |
Nhiều quốc gia đã bắt đầu có những biện pháp hạn chế nhằm bảo vệ trẻ em khỏi những tác động tiêu cực từ mạng xã hội. Cuối tháng 11, Australia đã trở thành quốc gia đầu tiên thông qua dự luật cấm trẻ em dưới 16 tuổi sử dụng mạng xã hội, dự kiến có hiệu lực vào cuối năm 2025.
Năm 2023, Trung Quốc cũng đã áp dụng các quy định giới hạn thời gian sử dụng mạng xã hội đối với trẻ em 8-15 tuổi, chỉ được phép dùng tối đa 1 giờ/ngày. Trong khi trẻ dưới 8 tuổi chỉ được phép sử dụng 40 phút.
Các quy định này cũng cấm truy cập mạng internet di động từ 22h đến 6h đối với người dùng không phải người lớn – một động thái đã tác động mạnh mẽ đến các tập đoàn công nghệ lớn như ByteDance, chủ sở hữu của Douyin (phiên bản TikTok tại Trung Quốc), và Tencent.
Các thương hiệu có nên hợp tác với influencer “nhí”?
Mặc dù đối diện với nhiều câu hỏi về đạo đức, các thương hiệu vẫn đang bắt đầu hợp tác với các influencer “nhí” để tiếp cận nhóm khách hàng trẻ tuổi.
Mới đây, cửa hàng phụ kiện Claire’s đã hợp tác với một số bạn trẻ thuộc “Gen Zalpha” (thế hệ Z và Alpha) trong chiến dịch mang tên “The Collab”. Những cô, cậu bé nằm trong độ tuổi 7-15.
 |
|
Một số thương hiệu vẫn bắt tay với các influencer Gen Alpha, bỏ ngỏ các vấn đề về mặt đạo đức. Ảnh: Claire’s. |
Sự hợp tác này không gây ngạc nhiên, khi Gen Alpha đang trên đà trở thành thế hệ đông đảo nhất từ trước đến nay, vượt qua cả Gen Z và thế hệ Millennials. Về khả năng chi tiêu, dự báo tổng giá trị kinh tế của nhóm này sẽ đạt 5,46 nghìn tỷ USD vào năm 2029, gần bằng tổng sức mua của cả Gen Z và Millennials cộng lại.
Với số tiền 300 tỷ USD thu nhập khả dụng từ phụ huynh, nhóm đối tượng này đang trở thành mục tiêu của các chiến dịch marketing.
Tuy nhiên, bà Mischa Joslin cảnh báo rằng việc tạo ra áp lực tiêu dùng đối với thế hệ trẻ có thể dẫn đến những vấn đề nghiêm trọng. Khi trẻ em chưa thể phân biệt rõ giữa quảng cáo và nội dung tự nhiên, việc các influencer “nhí” quảng bá sản phẩm có thể khiến các em cảm thấy thiếu tự tin, đặc biệt khi không thể sở hữu những món đồ mà bạn bè cùng lứa đang chia sẻ.
Bà Joslin cho rằng các thương hiệu cần phải cẩn trọng khi hợp tác với Gen Alpha.
“Các thương hiệu đều muốn kiếm lợi nhuận, và Gen Alpha là một thị trường đầy tiềm năng. Tuy nhiên, tôi khuyên các thương hiệu nên đảm bảo rằng các biện pháp bảo vệ và tiêu chuẩn đạo đức được đặt ra rõ ràng khi tiếp cận nhóm đối tượng này”, bà nói.
