Trở thành một người có sức ảnh hưởng trên LinkedIn đã trở thành tham vọng của nhiều lãnh đạo. Đồng thời, đây cũng là một mảng kinh doanh quan trọng đối với các công ty quan hệ công chúng (PR), Business Insider đưa tin.
Mạng xã hội chuyên dành cho công việc từng là mảnh đất không hề hấp dẫn với nhiều người, song nay đã có sự thay đổi lớn với sự xuất hiện của những người được gọi là “workfluencers” (người có ảnh hưởng chia sẻ nội dung về công việc) hay “LinkedInfluencers” (người có ảnh hưởng trên nền tảng LinkedIn).
Một số người có sức ảnh hưởng trên nền tảng này đã xây dựng được lượng khán giả khổng lồ, có thể lên tới hàng chục triệu người đăng ký theo dõi. Xu hướng này đã giúp LinkedIn đạt được mục tiêu quan trọng là có 1 tỷ người dùng trong năm nay.
 |
|
Trở thành người có sức ảnh hưởng trên LinkedIn giúp các nhà lãnh đạo tiếp cận gần hơn với khách hàng. Ảnh minh họa: Airam Dato-on/Pexels. |
Trở thành những ngôi sao trên LinkedIn
Nhiều năm nay, nhằm tăng cường độ uy tín hồ sơ LinkedIn, các nhà quản trị cấp cao đã trả tiền cho những freelancer để viết những bài đăng. Giờ đây, các công ty PR lớn đang tham gia vào cuộc chơi này và việc quản lý hồ sơ LinkedIn đang trở thành xu hướng chủ đạo.
14 công ty PR trò chuyện với Business Insider cho biết ngày càng có nhiều công ty yêu cầu dịch vụ viết và xây dựng chiến lược truyền thông LinkedIn cho các nhà lãnh đạo của họ.
“Những người đứng đầu rất thông minh, nhưng họ không có nhiều thời gian để chăm chút cho tài khoản LinkedIn. Đó là lý do họ tìm đến chúng tôi”, Erin Ledbetter, trưởng bộ phận kỹ thuật số tại công ty PR Ketchum, nói.
Các công ty PR lớn phục vụ người tiêu dùng như Weber Shandwick, Zeno Group, BCW, Ketchum, và Ogilvy đang đặt cược vào “dịch vụ biên tập” cho LinkedIn. Công việc này bao gồm việc viết nội dung, quản lý hồ sơ và cung cấp chiến lược cho các khách hàng của họ trên LinkedIn một cách chuyên nghiệp. Điều này giúp tăng cường tầm nhìn và sức ảnh hưởng của doanh nghiệp với người dùng trên nền tảng này.
“LinkedIn thực sự đã trở thành một phần cốt lõi cho mọi người thấy tầm nhìn điều hành của doanh nghiệp. Với LinkedIn, bạn có thể kết nối liên tục và ngay lập tức với những người quan tâm đến bạn nhất”, Contessa Kellogg-Winters, người đứng đầu bộ phận giám đốc điều hành tại Weber Shandwick, nhận định.
Mối quan hệ giữa các giám đốc điều hành và một công ty PR đôi khi sẽ khác nhau. Một vài người chỉ cần các công ty PR cung cấp chiến lược và cách tận dụng nền tảng tốt nhất. Tuy nhiên, một số khác sẽ thuê người để xử lý mọi thứ từ viết, đăng, bình luận, chia sẻ lại và đo lường các bài đăng.
 |
|
Chuyên gia trong ngành cho rằng các công ty PR có thể yêu cầu doanh nghiệp trả 5.000 USD/tháng cho 3-5 bài đăng trên LinkedIn. Ảnh minh họa: Thirdman/Pexels. |
Nghề kiếm bộn tiền
Các giám đốc PR cho biết việc viết hộ trên LinkedIn đang ngày càng phát triển, một phần là do các doanh nghiệp ngày càng khó tiếp cận được với báo chí. Thay vào đó, một số công ty khuyến nghị các giám đốc điều hành nên xây dựng thương hiệu trên LinkedIn, nơi họ có thể kết nối trực tiếp với công chúng và khách hàng.
“LinkedIn thực sự là một cách mới để chia sẻ góc nhìn của bạn mà không gây rắc rối cho nhóm biên tập của các tờ báo”, Katie Burcham Glasshoff, Phó tổng giám đốc tại BCW Global, cho biết.
“Những nhà lãnh đạo đang muốn đi đường tắt, bỏ qua người kiểm duyệt và tiếp cận trực tiếp với khán giả”, Chris Harihar, Phó chủ tịch điều hành của Crenshaw Communications, nói.
Theo Harihar, các nhà lãnh đạo cũng đang tập trung vào LinkedIn để thể hiện tư duy lãnh đạo trong bối cảnh nền tảng X dần trở nên ít quan trọng hơn đối với các nhà điều hành doanh nghiệp và tin tức.
“Xây dựng LinkedIn đang bùng nổ và nhận được sự quan tâm của các lãnh đạo trong ngành công nghệ, tài chính, chăm sóc sức khỏe, tư vấn”, Dan Allocca, đối tác và trưởng bộ phận kỹ thuật số và tiếp thị tích hợp tại công ty PR Prosek, chia sẻ.
Joe Zappa, Giám đốc điều hành của Sharp Pen Media, một công ty PR và truyền thông, cho biết anh trực tiếp viết bài trên LinkedIn cho khoảng 1/3 đến 1/2 số khách hàng của mình.
Zappa không đưa ra mức giá cụ thể cho từng bài đăng trên LinkedIn. Thay vào đó, anh hướng đến các hợp đồng PR truyền thông với nội dung rộng hơn.
Tuy nhiên, Zappa ước tính nếu các công ty PR chỉ tập trung vào việc viết bài trên LinkedIn có thể tính phí các doanh nghiệp 5.000 USD/tháng cho 3-5 bài đăng.
“Các công ty công nghệ quảng cáo thường trả từ 10.000-15.000 USD/tháng để thuê một công ty quan hệ công chúng xử lý tất cả các dịch vụ PR”, Zappa nói thêm.
