 |
|
Không chỉ riêng CEO, nhiều thành viên trong “bè phái” cũng bị lên án. Ảnh minh họa: Qilai Shen/Bloomberg |
adidas đang tiến hành cuộc điều tra nội bộ về cáo buộc tham nhũng tại thị trường Trung Quốc, một trong những thị trường quan trọng nhất của hãng, CNN đưa tin.
Vụ việc bắt nguồn từ một bức thư nặc danh được cho là của các nhân viên adidas Trung Quốc, được gửi đến trụ sở chính của thương hiệu tại Đức vào ngày 7/6 vừa qua, trong đó tố cáo CEO ở xứ tỷ dân đã biển thủ “hàng triệu euro”. Bức thư này sau đó đã được lan truyền rộng rãi trên mạng xã hội, thu hút sự chú ý của truyền thông và công chúng, theo Jiemian.
Cụ thể, bức thư tố cáo đã chỉ đích danh một CEO cấp cao tại thị trường Trung Quốc, người quản lý ngân sách tiếp thị của adidas. Theo nội dung bức thư, ngân sách quảng cáo tại Trung Quốc lên đến 250 triệu euro (khoảng 268 triệu USD) mỗi năm, bao gồm chi phí cho tiếp thị, xây dựng thương hiệu và hội chợ thương mại.
 |
|
David Beckham phát biểu với người tiêu dùng Trung Quốc tại một chiến dịch quảng bá giày adidas mới tại Quảng Đông (Trung Quốc) vào tháng 3. Ảnh: Li Zhanjun. |
CEO này bị cáo buộc đã lợi dụng vị trí của mình để trục lợi cá nhân, bao gồm biển thủ tiền và nhận những khoản hoa hồng khổng lồ từ các đối tác quảng cáo và đại diện của người nổi tiếng. Bên cạnh đó, ông cũng bị cáo buộc đã xây dựng hệ thống “bè phái”, trong đó, nhân viên được thăng chức dựa trên sự tuân thủ các chỉ đạo của CEO.
Người gửi thư nặc danh cũng đề cập đến việc một trong những cấp dưới của CEO này đã nhận “hàng triệu USD từ các nhà cung cấp và nhận những tài sản vật chất như bất động sản”.
Các nhân viên tố cáo cam kết sẽ công khai vụ việc với giới truyền thông và cơ quan thực thi pháp luật nếu công ty không giải quyết các cáo buộc.
Claudia Lange, người đứng đầu bộ phận quan hệ báo chí của adidas, cho biết công ty đang “tích cực điều tra vấn đề này cùng với các cố vấn pháp lý bên ngoài”. Tuy nhiên, bà từ chối bình luận thêm trong khi chờ đợi kết quả điều tra.
Cổ phiếu của hãng thời trang thể thao đã giảm 3,7% vào ngày 17/6 sau khi thông tin này được công bố.
 |
|
Những người tố cáo tuyên bố sẽ tiết lộ vụ việc cho giới truyền thông và cơ quan thực thi pháp luật nếu adidas không giải quyết các cáo buộc. Ảnh minh họa: Qilai Shen/Bloomberg. |
adidas là nhà bán lẻ đồ thể thao lớn thứ hai trên thế giới. Tại thị trường Trung Quốc, adidas là thương hiệu đồ thể thao quốc tế lớn thứ hai sau Nike. Đây cũng là thị trường then chốt của thương hiệu thể thao này, đóng góp khoảng 15% tổng doanh thu của hãng. Bất kỳ sự gián đoạn nào trong hoạt động kinh doanh tại thị trường này đều có thể gây ảnh hưởng nghiêm trọng đến tình hình kinh doanh của hãng.
Mặc dù đã phục hồi tăng trưởng doanh thu sau khi Trung Quốc dỡ bỏ các hạn chế Covid-19 vào cuối năm 2022, thị phần của thương hiệu đã giảm đáng kể so với trước đại dịch do cạnh tranh từ các đối thủ địa phương.
Năm 2021, adidas cùng với H&M, Nike và các thương hiệu thời trang phương Tây lớn khác, đã đối mặt với làn sóng tẩy chay tại Trung Quốc cáo buộc sử dụng lao động cưỡng bức để sản xuất bông ở Tân Cương.
Thương hiệu thể thao nổi tiếng với việc sử dụng chiến lược “người nổi tiếng” trong các hoạt động tiếp thị tại Trung Quốc. Hãng đã từng hợp tác với nhiều diễn viên và ca sĩ nổi tiếng làm đại sứ thương hiệu, bao gồm Dương Mịch, Địch Lệ Nhiệt Ba và Dịch Dương Thiên Tỉ.
  |
|
Dịch Dương Thiên Tỉ và Dương Mịch trong chiến dịch quảng cáo của adidas. Ảnh: adidas. |
