 |
|
Thị trường ngọc bích Trung Quốc đang trẻ hóa ở cả người mua lẫn người sưu tầm. Ảnh minh họa: Vale Jewelry. |
Eunice Zhang, một bác sĩ trẻ người Trung Quốc, đã từ bỏ sự nghiệp y khoa để theo đuổi đam mê với ngọc bích. Sau khi tốt nghiệp, cô bắt đầu sưu tầm ngọc bích với giá trị lên đến hàng chục nghìn NDT. Cô còn lấy bằng giám định ngọc học và trở thành chuyên gia thẩm định ngọc bích.
Năm 2019, Eunice Zhang thành lập thương hiệu riêng và mở 2 tài khoản trên Xiaohongshu để livestream bán trang sức ngọc bích. Các sản phẩm của cô có giá dao động từ 500 NDT (khoảng 68 USD) đến hàng chục nghìn NDT.
Dù khách hàng lớn tuổi sẵn sàng chi hàng trăm nghìn, thậm chí hàng triệu NDT để đầu tư và sưu tầm ngọc bích, song đối tượng khách hàng chính của Eunice Zhang lại là giới trẻ. Họ thường xuyên mua những sản phẩm có giá trị thấp hơn. Zhang ví von thị trường ngọc bích giống như một kim tự tháp “ngắn và mập”, với phần đáy là những sản phẩm giá rẻ được ưa chuộng nhất.
Ngọc bích từ lâu đã là một trong những loại đá quý được ưa chuộng nhất tại Trung Quốc. Tuy nhiên, với kiểu dáng sản phẩm mới mẻ và phương thức bán hàng hiện đại, trang sức ngọc bích như vòng tay, mặt dây chuyền đang ngày càng thu hút giới trẻ.
Các kênh thương mại điện tử trực tiếp (livestream) đã thay thế cửa hàng truyền thống, trở thành kênh mua sắm chính cho ngọc bích. Hiện nay, các nền tảng bán hàng nổi bật cho ngọc bích là Douyin, Kuaishou, Xiaohongshu và Bilibili, theo Vogue Business.
 |
|
Ngọc bích đang trở thành xu hướng trang sức được giới trẻ Trung Quốc ưa chuộng. Ảnh minh họa: @lilhazel. |
Giới sưu tầm trẻ tuổi
Theo Mintel, doanh số bán ngọc bích đã tăng 15,8% trong năm 2023, với quy mô thị trường hơn 150 tỷ NDT (khoảng 20,5 nghìn tỷ USD), trở thành ngành hàng trang sức lớn thứ 2 tại Trung Quốc sau vàng. Đáng chú ý, độ tuổi khách hàng đang ngày càng trẻ hóa. Tính đến năm 2021, nhóm tuổi 25-34 chiếm 44% lượng mua ngọc bích.
Sự ưa chuộng của các ngôi sao nổi tiếng như Quan Hiểu Đồng, Dương Mịch, Dương Tử và Châu Đông Vũ cũng góp phần thúc đẩy xu hướng này. Bên cạnh đó, ngọc bích có nhiều mức giá khác nhau, phù hợp với túi tiền của nhiều đối tượng khách hàng.
Không chỉ người mua, giới sưu tầm ngọc bích cũng đang dần trẻ hóa. Theo Chen Zhiqing, trưởng bộ phận đấu giá trang sức tại Phillips Hong Kong, một nhà đấu giá lâu đời với trụ sở chính tại Hong Kong (Trung Quốc), những nhà sưu tầm thường bắt đầu xây dựng bộ sưu tập riêng của mình khi bước sang tuổi 35.
“Một số nhà sưu tầm trẻ sẽ dần chuyển sang trang sức ngọc bích nếu họ có đủ ngân sách. Chúng tôi coi những nhà sưu tầm trong độ tuổi 35- 40 là tương đối trẻ”, Zhiqing cho biết. Ông cũng nhấn mạnh sức hút của ngọc bích nằm ở chất lượng, sự đa dạng về chủng loại và lợi thế về giá.
Phillips tổ chức 4 phiên đấu giá trang sức mỗi năm, mỗi phiên giới thiệu khoảng 20 món đồ ngọc bích. Để bắt kịp xu hướng trẻ hóa, nhà đấu giá thường lựa chọn những món trang sức ngọc bích phù hợp để đeo hàng ngày, với giá dao động từ hàng chục nghìn đến hàng triệu HKD (từ 1.300 USD đến 1,3 tỷ USD).
 |
|
Để thu hút người tiêu dùng trẻ tuổi, phong cách thiết kế ngọc bích cũng đang có những thay đổi đáng kể. Ảnh minh họa: Loewe. |
Thiết kế ‘trẻ hóa’
Khác với thế hệ trước ưa chuộng mặt dây chuyền hoặc vòng tay chạm khắc hình Phật, giới trẻ ngày nay lại ưa chuộng những thiết kế đơn giản, cá nhân hóa, tôn lên vẻ đẹp tự nhiên của chất liệu đá và có màu sắc tươi sáng hơn.
Loewe, thương hiệu thời trang cao cấp, gần đây đã hợp tác với các nghệ nhân chạm khắc ngọc bích Xiaojin Yin, Lei Cheng và Qiu Qijing để tạo ra bộ sưu tập mặt dây chuyền phiên bản giới hạn chào mừng Tết Nguyên đán 2024.
“Mỗi viên đều có những đặc điểm riêng, vì vậy chúng tôi phải tôn trọng điều đó. Nhiều tác phẩm ban đầu rất đẹp, nhưng khi điều chỉnh, màu sắc có thể thay đổi hoặc xuất hiện vết nứt”, nghệ nhân Qiu Qijing chia sẻ.
Ngoài ra, nhiều người trẻ hiện nay còn thích sưu tầm ngọc bích cổ và chế tác lại theo phong cách hiện đại.
Các nhà thiết kế trang sức ngọc bích cũng chịu ảnh hưởng từ phong cách và xu hướng phương Tây.
Chẳng hạn như Eunice Zhang kết hợp vòng ngọc bích với nhẫn kim cương đính đá, tạo hiệu ứng 3D như một hành tinh ngọc bích từ xa.
Những người yêu thú cưng lại ưa chuộng mặt dây chuyền hình chân mèo.
Thương hiệu trang sức Qeelin đã theo đuổi xu hướng kết hợp ngọc bích với các biểu tượng truyền thống Trung Quốc như khóa Ruyi, tre và bầu.
