Trong một bước ngoặt đáng chú ý, Hermès đã chính thức vượt mặt LVMH để trở thành công ty xa xỉ phẩm giá trị nhất thế giới. Vốn hóa thị trường của Hermès đạt 247 tỷ euro, trong khi LVMH tụt xuống còn 246 tỷ euro. Điều gì đã giúp Hermès, với những chiếc túi Birkin và Kelly giá hàng chục nghìn USD, “miễn nhiễm” trước biến động kinh tế?
Theo Jelena Sokolova, nhà phân tích tại Morningstar, sự khác biệt nằm ở chiến lược kinh doanh. Hermès tập trung vào khách hàng siêu giàu, những người không bị ảnh hưởng bởi suy thoái kinh tế. Họ coi túi Hermès như một khoản đầu tư, với giá trị tăng theo thời gian. Trong khi đó, LVMH nhắm đến phân khúc tầm trung, nhóm khách hàng dễ bị ảnh hưởng bởi biến động tài chính.
Ngành xa xỉ phẩm đang trải qua năm thứ hai tăng trưởng chậm, với dự báo doanh số giảm 2% theo Bernstein. LVMH, Kering, và các đối thủ khác đều chịu ảnh hưởng, trong khi Hermès vẫn kiên cường với mức giảm cổ phiếu chỉ 0,3%. Sự kiên định trong chiến lược “ít mà chất” của Hermès đã chứng minh hiệu quả, biến thương hiệu này thành “két sắt an toàn” trong mắt nhà đầu tư.
Hermès không chỉ là câu chuyện về sự xa xỉ, mà còn là bài học về việc tập trung vào giá trị cốt lõi. Trong khi LVMH có thể sớm lấy lại phong độ, thời điểm hiện tại thuộc về Hermès – thương hiệu của sự kiên định và đẳng cấp vượt thời gian.
